Összehozzuk a tehetséget a lehetőséggel! - Női felsővezetők állnak ki a roma esélyegyenlőség mellett a HBLF szervezésében

A tehetség egyenlően oszlik el a társadalmunkban: minden településen és mindenféle anyagi, társadalmi helyzetű családban élnek tehetséges fiatalok. A lehetőségekhez való hozzáférés viszont sajnos koránt sem ennyire széleskörű. Erre a strukturális problémára hívta fel a figyelmet a Hungarian Business Leaders Forum (HBLF) kampánya az április 8-ai  Roma Kultúra Nemzetközi Napja alkalmából. A kezdeményezés mögé kilenc olyan női felsővezető állt, akik mind fontosnak tartják a saját munkájukban és társadalmi szinten is azt, hogy a tehetség kibontakozása ne függjön attól, hogy milyen társadalmi rétegbe születünk. A kampány szakmai hitelességét pedig a HBLF által alapított Romaster Alapítvány is megalapozta. A kezdeményezés a Romani Designnal partnerségben valósult meg, mely szintén hisz abban, hogy a tehetség felismerése és támogatása nemcsak társadalmi, hanem gazdasági érdek is. A kampány kommunikációjáért az Agence Najoua csapata felelt.

Csapatszinten fontos számunkra a társadalmi egyenlőség: hisszük, hogy a kommunikációs szakma képviselőiként közös felelősségünk, hogy hangot adjunk az értékes, hasznos kezdeményezéseknek. Éppen ezért volt hatalmas öröm számunkra, hogy a Hungarian Business Leaders Forum csapata minket kért fel a kampány kihangosítására. Külön megtiszteltetés volt, hogy olyan kilenc női felsővezető munkáját képviselhettük, akikre a mindennapokban is felnézünk. A kampányban részt vettek:

  • Blaskó Nikolett (Ügyvezető és alapító ACG Reklámügynökség),

  • Bodó Teodóra (kommunikációs és kormányzati kapcsolatok igazgató, Bosch csoport),

  • Hegedűs Éva (Elnök-vezérigazgató, Gránit Bank Nyrt.),

  • Heiszler Gabriella (Elnök-ügyvezető igazgató SPAR Magyarország),

  • Istenesné Solti Andrea (Elnök, HBLF),

  • Jamniczky Tímea (Vezérigazgató, JCDecaux Hungary),

  • Juvancz Beáta (Ügyvezető igazgató BlackRock Magyarország),

  • Kende-Hofherr Krisztina (kommunikációs szakember, MVÜK Női Üzleti Klub Igazgató),

  • Makádi Zsófia (Ügyvezető igazgató Romaster Alapítvány),

  • Pais Mónika  (Vezérigazgató, Diageo Zrt.).

A kampányt nagy médiaérdeklődés övezte: jelent meg cikk többek között a Forbes weboldalán, print megjelenést sikerült biztosítanunk a Nők Lapja hasábjain, valamint a szervezőcsapat interjút adott az ATV-ben és a Jazzy Rádióban is. Emellett a kezdeményezés társadalmi értékét felismerték többek között HR és gazdasági szakmai lapok, valamint lifestyle magazinok is. A kampány megjelent a Femcafén, a Glamourban, a Népszavában, a Jelenben, a Klubrádióban, a Marie Claireben, a Diplomacy & Tradeben, az Onbrandsben és a HRPWR-ben. A megjelenések sokszínűsége bizonyítja, hogy egy félig-meddig a mai napig tabutémának számító kampánnyal is széleskörű érdeklődésre lehet szert tenni, ha az értékes tartalom átgondolt kommunikációs stratégiával párosul.

Hogy miért volt fontos számunkra ez a kampány? Beszéljenek helyettünk a számok!

A hazai adatok alapján elmondható, hogy:

  • A roma foglalkoztatottság kb. 45,9%, míg a teljes népességet tekintve ez 77,9%.

  • A roma nők foglalkoztatottsága különösen alacsony: kb. 34%.

  • A roma fiatalok közel 40%-a nem dolgozik és nem tanul (NEET).

  • A roma felnőttek mindössze 3,3%-a rendelkezik felsőfokú végzettséggel.

  • A roma munkavállalók csak kb. 7%-a dolgozik fehérgalléros munkában.

Ezek a különbségek nem egyéni döntések sorozataként, hanem egymást erősítő strukturális hátrányok eredményeként értelmezhetők: az oktatáshoz való hozzáférés, társadalmi tőke, kapcsolati hálók és intézményi gyakorlatok együttesen alakítják a karrierutakat. A HBLF által alapított HBLF-Romaster Alapítvány célja, hogy segítsen a tehetséges roma származású fiataloknak és felhívja a figyelmet arra, hogy a lehetőség mindenkit egyformán megillet.

„Női vezetőként sokan közülünk megtapasztaltuk már, milyen kisebbségben lenni az üzleti világban. Talán éppen ezért érezzük különösen fontosnak, hogy kiálljunk egy olyan társadalmi ügy mellett, amely mások számára is esélyt és lehetőséget teremt. Befolyásos vezetőként felelősségünk, hogy visszaadjunk a társadalomnak és utat mutassunk azoknak a fiataloknak, akikben ott van a tehetség. Úgy gondolom, hogy ha a lehetőség és a tehetség találkoznak, akkor a jövő valóban mindenkié.” - mondta Istenesné Solti Andrea a HBLF elnöke.


“Számunkra a Romani Design nem elsősorban a láthatóságról szól, hanem arról, hogy kik formálják a jövőt, és milyen értékeket képviselnek. Aki Romani Designt visel, egy olyan szemlélet mellett tesz látható gesztust, amely a tehetséget, a méltóságot, a kulturális értékeket és a társadalmi felelősségvállalást egyszerre tartja fontosnak.” - mondta Varga Erika a Romani Design alapítója és művészeti vezetője.

Közösségi válasz egy társadalmi problémára

A HBLF 2007-ben hívta életre a  ROMASTER tehetséggondozó programot, majd 2010-ben a HBLF-ROMASTER Alapítványt. A program mentoráláson, vállalati kapcsolatokon és hosszú távú támogatáson keresztül igyekszik csökkenteni azokat a strukturális akadályokat, amelyek a társadalmi mobilitást korlátozzák.

A mostani kampány rávilágít arra, hogy hogyan válhat rendszerszintű a lehetőségekhez való hozzáférés és hogy miként tehetünk egyénileg és vállalati szinten  is azért, hogy egy nap, ez a szemlélet váljon általánossá.A kezdeményezés arra hívja fel a figyelmet, hogy a társadalmi mobilitás nem egyetlen intézmény vagy szereplő felelőssége,  ugyanakkor az üzleti szférának vitathatatlan  szerepe van abban, hogy a támogassa a tehetség és a lehetőség találkozását.