Összehozzuk a tehetséget a lehetőséggel! - Női felsővezetők állnak ki a roma esélyegyenlőség mellett a HBLF szervezésében
A tehetség egyenlően oszlik el a társadalmunkban: minden településen és mindenféle anyagi, társadalmi helyzetű családban élnek tehetséges fiatalok. A lehetőségekhez való hozzáférés viszont sajnos koránt sem ennyire széleskörű. Erre a strukturális problémára hívta fel a figyelmet a Hungarian Business Leaders Forum (HBLF) kampánya az április 8-ai Roma Kultúra Nemzetközi Napja alkalmából. A kezdeményezés mögé kilenc olyan női felsővezető állt, akik mind fontosnak tartják a saját munkájukban és társadalmi szinten is azt, hogy a tehetség kibontakozása ne függjön attól, hogy milyen társadalmi rétegbe születünk. A kampány szakmai hitelességét pedig a HBLF által alapított Romaster Alapítvány is megalapozta. A kezdeményezés a Romani Designnal partnerségben valósult meg, mely szintén hisz abban, hogy a tehetség felismerése és támogatása nemcsak társadalmi, hanem gazdasági érdek is. A kampány kommunikációjáért az Agence Najoua csapata felelt.
Csapatszinten fontos számunkra a társadalmi egyenlőség: hisszük, hogy a kommunikációs szakma képviselőiként közös felelősségünk, hogy hangot adjunk az értékes, hasznos kezdeményezéseknek. Éppen ezért volt hatalmas öröm számunkra, hogy a Hungarian Business Leaders Forum csapata minket kért fel a kampány kihangosítására. Külön megtiszteltetés volt, hogy olyan kilenc női felsővezető munkáját képviselhettük, akikre a mindennapokban is felnézünk. A kampányban részt vettek:
Blaskó Nikolett (Ügyvezető és alapító ACG Reklámügynökség),
Bodó Teodóra (kommunikációs és kormányzati kapcsolatok igazgató, Bosch csoport),
Hegedűs Éva (Elnök-vezérigazgató, Gránit Bank Nyrt.),
Heiszler Gabriella (Elnök-ügyvezető igazgató SPAR Magyarország),
Istenesné Solti Andrea (Elnök, HBLF),
Jamniczky Tímea (Vezérigazgató, JCDecaux Hungary),
Juvancz Beáta (Ügyvezető igazgató BlackRock Magyarország),
Kende-Hofherr Krisztina (kommunikációs szakember, MVÜK Női Üzleti Klub Igazgató),
Makádi Zsófia (Ügyvezető igazgató Romaster Alapítvány),
Pais Mónika (Vezérigazgató, Diageo Zrt.).
A kampányt nagy médiaérdeklődés övezte: jelent meg cikk többek között a Forbes weboldalán, print megjelenést sikerült biztosítanunk a Nők Lapja hasábjain, valamint a szervezőcsapat interjút adott az ATV-ben és a Jazzy Rádióban is. Emellett a kezdeményezés társadalmi értékét felismerték többek között HR és gazdasági szakmai lapok, valamint lifestyle magazinok is. A kampány megjelent a Femcafén, a Glamourban, a Népszavában, a Jelenben, a Klubrádióban, a Marie Claireben, a Diplomacy & Tradeben, az Onbrandsben és a HRPWR-ben. A megjelenések sokszínűsége bizonyítja, hogy egy félig-meddig a mai napig tabutémának számító kampánnyal is széleskörű érdeklődésre lehet szert tenni, ha az értékes tartalom átgondolt kommunikációs stratégiával párosul.
Hogy miért volt fontos számunkra ez a kampány? Beszéljenek helyettünk a számok!
A hazai adatok alapján elmondható, hogy:
A roma foglalkoztatottság kb. 45,9%, míg a teljes népességet tekintve ez 77,9%.
A roma nők foglalkoztatottsága különösen alacsony: kb. 34%.
A roma fiatalok közel 40%-a nem dolgozik és nem tanul (NEET).
A roma felnőttek mindössze 3,3%-a rendelkezik felsőfokú végzettséggel.
A roma munkavállalók csak kb. 7%-a dolgozik fehérgalléros munkában.